2024-10-17 06:33:27发布:奔驰宝马国庆期间销量暴涨最高达两万渠道有巨额激励

发布日期：2024-10-17 06:33:27 阅读:495149 当前热度:295

来源类型：证券时报 | 作者：劳尔·布里奥内斯 本站原创 转载请注明

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BBA国庆销量暴涨？红包激励下的车市狂欢

这年头，连BBA都得发红包求销量了？奔驰宝马国庆期间订单暴涨，背后居然是巨额渠道激励。这不禁让人想起过年长辈给红包的场景，只不过这次发红包的对象不是晚辈，而是4S店的销售们。看来，传统豪华车企的日子也不好过啊！这豪华车市场，也开始卷起来了？

01 红包策略：是救命稻草还是饮鸩止渴？

BBA这次的红包策略，可谓是效果显著。国庆期间奔驰订单20k，宝马18k，这数字看着是挺喜人。但仔细想想，这销量是靠真金白银砸出来的，长久来看，这种饮鸩止渴的方式真的可持续吗？就好比你为了业绩完成指标，自己掏钱买产品，看着数据漂亮，实际亏得底儿掉。这种短期刺激，能带来持续的增长吗？值得深思。

对比之下，雷克萨斯6-7k的订单量虽然略逊一筹，但人家没发红包啊！这就像班里不怎么学习的同学，偶尔考了个好成绩，反而更让人惊讶。雷克萨斯凭借品牌力和产品力，在没有额外激励的情况下依然保持不错的销量，这或许更值得BBA学习。

02 价格战：豪华车的“内卷”之路？

宝马国庆前下调了部分车型价格，虽然官方回应称是经销商行为，但明眼人都看得出来，这价格战的硝烟已经弥漫到了豪华车领域。BBA曾经是高高在上的象征，如今也不得不放下身段，加入价格战的混战。这就像以前吃西餐，讲究的是情调和格调，现在也开始搞团购、优惠券了。豪华车的门槛，是不是越来越低了？

新能源车企的崛起，对传统豪华车企的冲击显而易见。理想、特斯拉等品牌的销量节节攀升，不断蚕食BBA的市场份额。这就像一群年轻人，拿着新技术、新理念，挑战老牌权威。BBA要想保住自己的地位，必须拿出更有竞争力的产品和策略。

03 消费升级：是真需求还是虚荣心？

人们对汽车的需求，已经从简单的代步工具，升级到对品质、科技、品牌的追求。但这种消费升级，有多少是真需求，又有多少是虚荣心作祟？就像很多人买名牌包包，不是因为实用，而是为了彰显身份。在汽车消费领域，这种现象也越来越普遍。

BBA的品牌溢价，一直是其重要的竞争优势。但随着消费者越来越理性，品牌光环还能持续多久？当价格不再是阻碍，消费者会更注重产品的实际价值。BBA需要思考的是，如何提升产品力和服务，才能真正抓住消费者的心。

04 未来之路：如何平衡销量与品牌？

对于BBA如何在销量和品牌之间找到平衡点，是未来发展的关键。过度依赖价格战，会损害品牌形象；而固守高价策略，又会被市场边缘化。这就像走钢丝，需要小心翼翼地保持平衡。

BBA需要加大研发投入，推出更符合市场需求的新能源车型，提升品牌科技感和竞争力。也要加强渠道建设和服务质量，提升用户体验。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

05 中国市场：BBA的“必争之地”？

中国作为全球最大的汽车市场，对BBA的重要性不言而喻。中国消费者的喜好和需求，也越来越影响着BBA的全球战略。这就像一个巨大的舞台，谁能赢得中国观众的喜爱，谁就能在全球市场获得更大的成功。

BBA需要更加重视中国市场，深入了解中国消费者的需求，推出更符合中国市场的产品和服务。也要加强本土化运营，提升品牌在中国市场的认可度和影响力。

06 结语

那么最后小编想问：BBA的红包策略，究竟是短期刺激还是长远之计？在竞争日益激烈的汽车市场，BBA该如何保持自己的优势？对此，你怎么看？

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